Результаты работы объединенного «Киевстар» в 2010 году


КиевстарОбъединенный «Киевстар» – украинская бизнес-единица VimpelCom Ltd., в состав которой вошли операторы «Киевстар» и «Beeline-Украина», – по итогам 2010 года продемонстрировал стабильное лидерство на телеком рынке страны и показал уверенный прирост по основным показателям деятельности, включая объем абонентской базы, уровень трафика, потребляемого клиентами, и общий уровень прибыльности компании.

Что важно для рядового абонента – в 2010 году клиенты получили услуг мобильной связи на 35% больше, при этом «средний счет» остался практически на уровне 2009 года.

Абонентская база и ARPU

Хорошие показатели в 2010 году «Киевстар» продемонстрировал по абонентской базе. Активная клиентская база в мобильном сегменте возобновила свой рост и увеличилась на 1,5 % до 24,4 миллионов человек. При этом средний доход от одного абонента (ARPU) вырос на 1,3 %. В сегменте фиксированного интернета в 2010 году рост абонбазы был «взрывным» – количество пользователей увеличилось на 143,5%.

Драйверы роста

Мобильная телефония

Мобильная телефония продолжает занимать лидирующее место – более 80% – в структуре доходов оператора.

В 2010 году маркетинговые решения «Киевстар» в развитии мобильной связи были направлены на стимулирование потребления и продвижение безлимитных тарифов во всех сегментах.

В массовом сегмента был выведен новый тариф «Единая цена» с исходящей тарификацией 25 коп./мин. на все направления, также тарифы «Свобода», «СМС и разговоры» и «25 миллионов» – первый тариф для объединенной базы абонентов «Киевстар» и «Beeline-Украина».

Для бизнес-клиентов была введена линейка новых безлимитных тарифов «Неограниченный удобный», «Неограниченный + Интернет», «Неограниченный + СтарСвит», «Неограниченный VIP», «Абсолютный неограниченный».

Существенные успехи продемонстрировал бренд DJUICE. Тарифные инновации и активное развитие дефиниции «территория развлечений» позволило остановить отток абонентов и вывести этот молодежный бренд на новый виток развития. Существенную роль здесь сыграл инновационный тариф «Бомба» с единой исходящей тарификацией 10 коп./мин. на все направления, также обновленный тариф «DJUICE Безлим + Музыка», в который был включен пакетный объем интернет-трафика, также активное продвижение актуальной цифровой музыки.

Эти шаги, по результатам 2010 года, привели к росту потребления услуг телефонии – MOU увеличился на 34,7%, и, соответственно увеличению ARPU на 1,3%, а также позволило стабилизировать абонентскую базу и минимизировать миграцию абонентов к другим операторам.

В 2010 году общий голосовой трафик составил 142 млрд. минут. С учетом растущего объема потребления услуг связи в 2010 году емкость радиосети «Киевстар» увеличена на 17%.

Мобильный интернет

В 2010 году благодаря снижению цены и предоставлению акционного трафика произошел существенный рост продаж модемов – по итогам года было реализовано 315 тыс. устройств, что на 110% больше по сравнению с 2009 годом. Это привело к увеличению потребления мобильного трафика через устройства с «большим экраном». В 2010 году объемы передачи данных в радиосети «Киевстар» составили 2,5 тыс. терабайт (это порядка 2 млн. копий фильмов). Общее количество реализованых модемов, начиная с 2008 года, составило 0,5 млн. шт.

По итогам 2010 года общее количество пользователей мобильного интернета составило порядка 1,8 млн. абонентов. Доходы от мобильной передачи данных возрастают и также становятся существенной частью совокупного дохода.

Мультимедийный контент

От услуг мультимедиа в 2010 году «Киевстар» в целом получил 326 млн. грн. – это порядка 3% всего годового дохода компании. Только от продажи цифровой музыки в прошлом году компания получила 135 млн. грн.

Под эгидой бренда DJUICE на портале dmd.djuice.com.ua было создано интернет-сообщество – почти 3 тыс. молодых групп и музыкантов, которые представляют свой контент. За год с этого портала было скачано 57 млн. композиций., что в пересчете на CD составляет примерно 4 млн. дисков.

Система голосования и рейтингования позволила из этого контента отобрать наиболее качественный продукт и переместить на коммерческую витрину, где он продается в формате рингтонов, фултреков и ди-джинглов. Средняя цена трека – порядка 2 грн.

Домашний интернет

Объединение «Киевстар» – лучшего бренда в Украине и оператора № 1 в мобильной связи – и «Beeline-Украина» – сильного и опытного игрока рынка услуг фиксированной связи для бизнеса и широкополосного доступа на базе FTTB – позволило создать мультисервисного оператора, с уникальными компетенциями и опытом.

В 2010 году «Киевстар» на 60% расширил географию FTTB. Проложено более 4 тыс. км. оптоволоконного кабеля, вдвое увеличена емкость интернет-каналов, с 40 Гбит/с до 95 Гбит/с увеличена пропускную способность сети.

В 2010 году услуга широкополосного «Домашнего интернета» от «Киевстар» была подключена в 27 новых городах Украины и по итогу года стала доступна в 37 городах, в более чем в 2 млн. квартир в 21 тыс. жилых домов. По итогу 2010 года «Киевстар» обслуживал более 266 тыс абонентов «Домашнего интернета». В 2010 году объем IP-трафика, переданного и принятого клиентами «Домашнего интернета» превысил 95 петабайт (почти 100 млн. гигабайт).

В результате в 2010 году доходы от «Домашнего интернета» увеличились на 104,4% и составили 97,7 млн. грн. В совокупном доходе объединенного «Киевстар» за 2010 год доля дохода от FTTB пока составила 1,3%, при этом данное направление является потенциальным драйвером роста дохода оператора.

Рост прибыльности и доходов

Увеличение общей прибыльности компании отражено в показателе OIBDA margin, который в 2010 году увеличился на 1,5 процентных пункта и составил 53,6%. Это самый высокий показатель не только на украинском рынке, но и в целом в группе операторов VimpelCom Ltd.

Добиться этого позволили эффективные маркетинговые решения, а также синергетический результат объединения операторов и эффективное управление затратами, которые были снижены на 0,2%, невзирая на общую инфляцию и пятикратное увеличение обязательных платежей за пользование частотным ресурсом.

Доходы от мобильной связи в 2010 по сравнению с 2009 годом увеличились на 0,2%, при том, что произошло значительное сокращение поступлений от интерконнекта – порядка на 20%.

Интеграция операторов

Одним из центральных событий 2010 года на телеком рынке Украины стало объединение украинских активов VimpelCom Ltd. на базе оператора «Киевстар». Интеграционные процессы объединенного «Киевстар» идут по плану и уже дали первые результаты – синергетический эффект, достигнутый в 2010 году, оценивается на уровне порядка $ 52 млн.

Инвестиции в развитие

Капиталовложения в 2010 году по сравнению с предыдущим годом возросли на 38%. Они были направлены на развитие мобильной сети, в частности емкостей для обеспечения растущего трафика, а также на развитие фиксированного интернета по технологии FTTB (услуга «Домашний интернет»).


Ключевые показатели деятельности

объединенного «Киевстар» – украинской бизнес-единицы VimpelCom Ltd.

в 4 квартале и в целом за 2010 г. в сравнении с предыдущими периодами

Украина, про-форма

(млн. грн)

4 кв. 2010 4 кв. 2009 4 кв. 10/09 3 кв. 2010 4 кв.10/ 3 кв. 10 2010 2009 2010 / 2009
Чистая операционная выручка 3,198.2 3,174.9 0.7 % 3,365.4 -5.0% 12,488.9 12,521.9 -0,3%
Скорректированная OIBDA 1,709.1 1,643.9 4.0 % 1,913.2 -10.7% 6,695.5 6,529.4 2.5%
Скорректированная маржа OIBDA, % 53.4 % 51.8 % 56.8% 53.6% 52.1%
Коммерческие, административные и общехозяйственные расходы 944.1 898.3 5.1% 873.5 8.1% 3,578.1 3,586.5 -0,2%
  • в т.ч. расходы на продажи и маркетинг
176.2 220.1 — 19.9% 167.3 5.3% 668.7 788.9 -15.2%
  • в т.ч. общехозяйственные и административные расходы
767.9 678.2 13.2% 706.2 8.7% 2,909.4 2,797.6 4.0%
Коммерческие, административные и общехозяйственные расходы в процентах от чистой операционной выручки, % 29.5% 28.3% 26.0% 28.6% 28.6%
Капитальные расходы 584.0 421.0 38.7% 403.3 44.8% 2,005.3 1,453.7 37.9%

Украина, про-форма

Выручка (млн. грн.)

4 кв. 2010 4 кв. 2009 4 кв. 10/09 3 кв. 2010 4 кв.10/ 3 кв. 10 2010 2009 2010 / 2009
Чистая операционная выручка 3,198.2 3,174.9 0.7 % 3,365.4 -5.0% 12,488.9 12,521.9 -0,3%
  • Мобильная связь
3,064.8 3,013.6 1.7 % 3,239.4 -5.4% 11,945.2 11,926.9 0,2%
  • Услуги фиксированной связи
133.5 161.3 -17.2% 126.0 6.0% 543.8 595.1 -8.6%
  • 1) Бизнес-сегмент
77.7 82.5 -5.8% 74.9 3.7% 299.4 329.8 -9.2%
  • 2) Межоператорский
25.2 66.1 -61.9% 27.2 -7.4% 146.7 217.5 -32.6%
  • 3) Домашний
30.6 12.7 140.9% 23.9 28.0% 97.7 47.8 104.4%
Украина, про-форма

Операционное развитие

4 кв. 2010 4 кв. 2009 4 кв. 10/09 3 кв. 2010 4 кв.10/ 3 кв. 10 2010 2009 2010 / 2009
Мобильные операции
  • Абоненты (‘000)
24,390 24,034 1.5% 25,057 — 2,7% 24,390 24,034 1.5%
  • MOU (хв.)
456.6 379.1 20.4% 433.2 5.4% 430.9 320.0 34.7%
  • ARPU mobile, грн.
40.3 40.0 0.7% 42.6 — 5.4% 39.8 39.3 1.3%
  • ARPU mobile, USD
5.1 5.0 2.0% 5.4 — 5.6% 5.0 5.0 0.0%
Операции по услугам фиксированной связи
  • Абоненты (‘000)
266.1 109.3 143.5% 213.8 24.5% 266.1 109.3 143.5%
  • ARPU broadband, грн.
38.2 44.7 -14.6% 38.0 0.6% 41.0 57.2 -28.3%
  • ARPU broadband, USD
4.8 5.6 -14.3% 4.8 0.0% 5.2 7.3 -28.8%

Кстати, всем, кто интересуется российское историей, стоит прочитать книгу Великая грешница, которая рассказывает про Российскую империю XVII века.


ПодпискаПонравился пост? Подпишитесь по E-MAIL     RSS     Twitter     ЖЖ     Google.Reader
  1. Пока нет комментариев.
(никто не узнает)